Рекламные кампании - цели, принципы, основы

Рекламная кампания - это последовательность определенных мероприятий, которые предназначены для получения определенного результата. Чаще всего, желаемый результат рекламных кампаний - это либо создание определенного имиджа фирмы, либо повышение известности торговой марки.

В истории известны как полностью провальные рекламные кампании, практически потопившие фирмы, которые их проводили, так и столь успешные рекламные кампании, что они даже вошли в учебники по рекламе и маркетингу.

Какие факторы влияют на успех рекламной кампании? В действительности, рекламная кампания зависит от огромного количества факторов. Конечно же, никто не застрахован от проигрышей и ошибок. Однако, если соблюдать основные принципы и опираться на уже существующий опыт, то можно достичь успеха и минимизировать риск провала вашей рекламной кампании.

Цели кампании всегда ориентированы на итоговый результат. Одно из важнейших условий достижения поставленного результата - это разработка четкого плана действий.

Этапы рекламной кампании включают в себя:
- маркетинговый анализ рынка (прежде всего, изучение целевой аудитории и анализ рекламной политики конкурентов);
- постановка цели;
- определение основной идеи;
- разработка рекламной концепции;
- определение бюджета;
- изготовление рекламных материалов;
- размещение рекламы;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности действий, которые включала в себя рекламная кампания, а в завершении - оценка эффективности всей рекламной кампании.

Цели кампании всегда ориентированы на конечный результат. Важное условие достижения поставленного результата - это разработка определенного плана мероприятий.

Этапы рекламной кампании включают в себя:
- проведение маркетингового анализа рынка (прежде всего, анализ рекламной политики конкурентов и изучение целевой аудитории);
- постановка задачи;
- определение основной идеи;
- разработка концепции;
- формирование бюджета;
- изготовление рекламных материалов;
- размещение рекламных материалов;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности мероприятий, из которых состояла рекламная кампания, а по окончании - оценка общей эффективности рекламной кампании.

Если вы определили, что вашей вашей торговой марке или компании нужна рекламная акция, то с чего начать?
Сперва определитесь с материальными средствами, вкладываемыми в рекламную кампанию и с результатом, который вы ждете от вложения этих средств в рекламу.

Второй этап - выбор исполнителя.
Тут выбор за вами - сделать все своими силами или довериться профессионалам. Вероятно, вы полагаете, что, наняв рекламное агентство, вы рискуете потратить значительно больше средств на такую же точно рекламную кампанию, которую вы организовали бы собственными силами. Восновном, это заблуждение.

В первую очередь, потому что рекламные агентства обычно имеют возможность изготавливать и размещать рекламные материалы на более выгодных условиях. Например, рекламная брошюра, выпуском в 5000 экземпляров вам обойдется, дороже, чем агентству. Размещение ролика на ТВ, скорее всего, будет стоить вам на пару десятков процентов больше, чем агентству.

Но, не это самое важное. Огромное значение имеет профессионализм. Обращаясь к специалистам в своем деле, вы обладаете правом спрашивать за свои деньги совершенного четкого результата.

В принципе, бюджет рекламной кампании тоже имеет второстепенное значение. Это зачастую нечеткая сумма, если не существует привязки бюджета и эффективности. Поэтому, делая выбор между профессионалами и своими собственными ресурсами и усилиями, решите, кто гарантирует вам, что каждая потраченная на рекламную кампанию копейка вернется сторицей.