Виды наружной рекламы

В наши дни не существует города, в котором бы не сияли красочные огни промо-конструкций. Пестрые щиты и тумбы являются обязательными атрибутами городской среды. Световые надписи, зажигающиеся вечером, являются символами больших городов. Впрочем, художественный результат – здесь вторичен. У щитов и ситилайтов существует достаточно практическая миссия – продавать товары и услуги. Таковых огромное число, поэтому носители объявлений очень разноокалиберны. Опыт, который имеет агентство МедиаМапа , показывает, что для различных компаний, свойственна своя специфическая реклама. Для больших фирм уместно размещение наружной рекламы максимального формата на центральных площадях. Если речь идет о молодом бизнесе, то уместно будет заказать наружную рекламу типа вывески или разместить рекламный постер в непосредственной близости от торговой точки.

Ключевым критерием систематизации промо-конструкций является тип их установки. Разделение в первую очередь, осуществляется по признаку – стационарные или переносные. Под стационарными понимаются биллборды (бигборды), лайтбоксы, призмавижны, тумбы и другие. В категорию переносных носителей входят штендеры, маленькие световые стелы, пластиковые пакеты и даже столь экзотические носители, как сендвич-мены. Новости наружной рекламы наполнены все новыми, оригинальными ее формами. Несмотря на высокую цену, наружная реклама на стационарных плоскостях более результативна. Она подразделяется на два ключевых вида – щитовую и световую. В своеобразную подгруппу относятся перетяжки и баннеры.

Из отдельно стоящих конструкций самыми многочисленными являются щиты стандартного размера 3х6 м. Данные носители еще называют «еврощиты» - это самая многочисленная в мире наружная реклама, Украина и Россия при этом исключениями не являются. Лидерство бигбордов гарантируется их обширной величиной, которая делает возможным воплощение наиболее смелых и креативных проектов дизайнеров. Бигборд просматривается со значительного расстояния, в силу чего гарантируется большая частота контактов с потребителями (характеристика CTR). В силу их эффектности, в городах все чаще устанавливают мегаборды - рекламные щиты размером 3х15 и 5х15 м, а также брендмауэр, гигантская плоскость в виде заметного издалека полотна. Центральные дороги и площади как правило не приспособлены к размещению крупных конструкций, поэтому на них более актуальны площадки малых форм – пиллары, пилоны, тумбы и сити-форматы. Весьма позитивный итог работы показывают новейшие типы бордов – призматроны и скроллеры, где поочередно показываются целый ряд изображений. Максимально хорошо привлекает внимание именно подобная рекламная конструкция.

Световые носители превосходно притягивают внимание клиентов вечером, когда эта внешняя реклама сверкает всеми цветами радуги. Собирательное обозначение световых конструкций – ситилайты и лайтбоксы. Речь идет о световых коробах малых размеров 1,2х1,8 м, благодаря чему они могут быть установлены практически в любом месте. Изображения на них весьма эффективны, поскольку обращают внимание не только пеших граждан, но и автомобилистов. В больших городах действуют десятки типов световых площадок – накрышные надписи и логотипы, бегущие строки, беклайты, неоновые вывески и другие. Немаловажной чертой является поступательное снижение цены на наружную рекламу этого вида.

Рядовому рекламодателю довольно сложно сориентироваться в разнообразии промо-конструкций, чтобы результативно осуществить промо-кампанию. Какой-либо продукт нуждается в размещении плакатов на ситилайтах возле остановок, а для другого максимально подходящей площадкой будут Биллборды. В наше время заметить все нюансы и оптимально спланировать промо-кампанию под силу профессиональному медиабанговому агентству. Схема деятельности таких организаций – аренда бигбордов и прочих носителей у их хозяев, с дальнейшей продажей клиентам. Немаловажно, что для последних это более экономично, чем сотрудничать с непосредственными хозяевами щитов - стоимость наружной рекламы оказывается ниже. Ничего удивительного в этом нет – агентство наружной рекламы приобретает от владельцев ее носителей солидные скидки за оптовую скупку большого количества площадок. За счет этого операторы наружной рекламы могут выставить более низкую стоимость промо-кампании своим заказчикам. Помимо этого, медиабаинг зачастую дает заказчику преимущество в виде возможности компоновки профессионального медиа-плана. На маркетологов медиабаинговых компаний возложены и функции контроля за добросовестным исполнением всех условий договора по ротации объявлений.